Une campagne search bien parametree, ce n est pas du hasard, c est de la methode.
Notre approche place l intention utilisateur et la performance au centre. On aligne mots clefs, annonces, pages de destination et tracking pour generer du trafic qualifie et des conversions.
1. Audit et cadrage de la campagne search
On commence par un audit complet des mots clefs et du compte : historique, performance, structure des campagnes, conversions declarees et budgets. L objectif est d identifier les opportunites et les pertes d efficacite.
Le diagnostic couvre les requetes prioritaires, la structure des campagnes, les segments d audience et les parametres de suivi (UTM, conversions, tags).
Audit campagne
- - Performance mots clefs & CTR
- - Structure du compte & cannibalisation
- - Qualite des landing pages
- - Tracking & attribution
Audit ciblage & creatives
- - Segmentation d audience
- - Messages et accroches
- - Extensions d annonces
- - Competiteurs et positions
Objectif : identifier les quick wins et definir une feuille de route pour rentabiliser la campagne search.
2. Structure de compte & choix des mots clefs
Architecture des campagnes pensee pour la performance : separation par intentions, groupes d annonces ciblés, listes negatives et strategies d enchere associees.
On construit des groupes de mots clefs pour maximiser la pertinence, avec des pages de destination adaptees et des annonces qui répondent exactement a l intention de recherche.
Exemple concret : campagne localisee
❌ Avant
- - Mots clefs melanges
- - Annonces generiques
- - Landing pages non adaptees
- - Budget disperse
✅ Après
- - Structure par zone & intention
- - Annonces personnalisees
- - Pages localisees avec CTA clairs
- - Repartition budget optimise
3. Creatives & messages orientes conversion
Accroches performantes, tests A/B sur titres et descriptions, extensions utilises, incitations a l action precises.
Resultat : augmenter le taux de clic et ameliorer la qualite des conversions
4. Enchere, automatismes & optimisations qui scalent
Strategie d enchere adaptee : CPA cible, ROAS cible, ajustements par device et emplacement, regles et scripts pour automatiser les actions repetitives.
On optimise rapidement et on scale en securite
Automatisation
Regles, scripts et scripts d enchere
Qualite
Controle des conversions et fraudes
Scalabilite
Modeles pour monter en vol sans gaspiller le budget
Outils & stack pour une campagne search moderne
On utilise les bons outils pour suivre, tester et optimiser : plateforme ads, analytics, tag management et solutions d attribution. L essentiel est la fiabilite des donnees.
Frontend ads
Backoffice & analytics
Notre philosophie : Donnees fiables = decisions rapides et optimisation continue
5. Credibilite & suivi des conversions
On renforce la confiance entre annonce, page de destination et mesure : pages claires, mentions et preuves sociales, schema et metadata pour ameliorer la qualite des leads.
Resultat : une campagne search lisible, tracee et rentable
6. Ciblage local & prise de contact
Ciblage local quand pertinent : ciblage geographique, pages villes, ajustements d enchere par zone, integration des extensions appel et prise de rendez vous.
7. Performance & KPIs essentiels
On suit les KPIs clefs : CPA, ROAS, CTR et qualite des conversions. Tests d annonces, ajustements d enchere et optimisation des landing pages.
Maintenance & optimisations continues
Une campagne search demande suivi quotidien. On assure la maintenance des audiences, les mises a jour creatives, les ajustements d enchere et l optimisation continue des performances.
Maintenance technique
- Verification des conversions et tags
- Monitoring des performances des annonces
- Mise a jour des pages de destination
- Audit mensuel des KPIs
Optimisation & support
- Support pour ajustements strategiques
- Creation de nouvelles creatives
- Formation des equipes marketing
- Optimisation continue des audiences
Transparence : vos comptes et donnees restent a vous
8. Mesure, tests & reporting
On mesure ce qui compte : conversions, cout par acquisition, valeur par conversion, taux de clic et qualite du traffic. Les tests permettent de prioriser les actions les plus rentables.
On teste, on apprend et on itere avec des recommandations actionnables
Plan d action 90 jours pour votre campagne search
J0 a J15 : Fondations
Audit, structure, tracking et priorisation mots clefs
J15 a J45 : Creatives
Redaction annonces, creation de landing pages, tests A/B
J45 a J75 : Optimisation
Enchere, audiences, exclusions et ajustements
J75 a J90 : Scale
Montee en echelle, suivi ROAS et roadmap d evolution
Resultats concrets & temoignages
Campagnes search performantes : nous presentons des cas reels avec ameliorations de trafic qualifie et retours sur depense publicitaire.
E-commerce Mode
Optimisation search
"Trafic plus qualifie, conversions en hausse et budget utilise de maniere efficiente."
Cabinet Conseil
Acquisition B2B
"Structure claire, messages pertinents et suivi precis : les resultats sont la."
Taux de satisfaction client : 96%
Forfaits et accompagnement campagne search
Projet ponctuel ou accompagnement continue : nous adaptons le niveau d intervention selon vos besoins et vos objectifs.
Parlons de votre campagne search
Obtenez un diagnostic clair et un plan d action priorise pour vos annonces.