Le display SEA n'est pas seulement de la diffusion d'annonces, c'est une discipline mesurable qui combine créativité, données et optimisation.
Notre approche met l'audience et les objectifs commerciaux au centre. On aligne formats, messages, et enchères pour créer des campagnes qui apportent des visites qualifiees et des conversions.
1. Audit & cadrage des audiences
On commence par un audit des audiences et des parcours : segments, intent signals, données first party, et performance actuelle des bannières et placements.
Le diagnostic couvre la qualité des segments, les canaux performants, la friction vers la conversion et les opportunites d'optimisation au niveau du ciblage et du tracking.
Diagnostic audience
- - Segmentation first party & lookalike
- - Analyse placements & inventaire
- - Evaluation du tracking et des conversions
- - Potentiel programmatique
Diagnostic creatif & message
- - Performances des formats
- - Tests A/B des visuels
- - Cohérence marque & CTA
- - Adaptation mobile & desktop
Objectif : identifier les optimisations rapides pour augmenter le reach qualifie et reduire le CPL.
2. Strategie de ciblage & parcours utilisateur
Architecture de la campagne pensee pour la performance : segments priorises, sequencage des messages, landing pages adaptees et attribution claire.
On construit des parcours ou chaque format a un role precise : awareness, consideration, remarketing, jusqu'a la conversion, avec des creatives qui evoluent selon l'intent.
Exemple concret : campagne SAAS
❌ Avant
- - Audience trop large
- - Visuels non tests
- - Landing page generique
- - Suivi conversion incomplet
✅ Après
- - Segments prioritaires definis
- - Multi-variantes creatives testees
- - Landing pages personnalisees
- - Tracking complet & attribution
3. Creativite & formats optimises
Visuels impactants, messages courts, variantes pour A/B testing, et adaptation aux differents inventaires : display, native, video et rich media.
Résultat : augmenter le CTR et diminuer le cout par clic tout en conservant une image de marque cohérente
4. Encheres, programmatique & automatisation
Stratégies d'enchere adaptees : CPA cible, ROAS, enchere manuelle pour placements clefs, ou optimisation programmatique via DSP et règles automatisees.
On scale les campagnes intelligemment en optimisant les signaux et les KPIs
Gestion des enchere
Stratégies adaptatives et tests continus
Fraude & brand safety
Filtrage inventaire et protections marque
Scalabilite
Automatisation pour monter en volume sans perte de performance
Technologies & outils modernes
Nous utilisons des outils adaptes : DSP, DMP, solutions de tagging et measurement pour assurer transparence, optimisation et attribution.
Frontend creatives
Backend & measurement
Notre philosophie : performance mesuree = campagnes rentables avec des outils fiables
5. Confiance & respect des regles
On met l'accent sur la brand safety et la transparence : inventaire verifie, politique de confidentialité respectee, et etiquetage clair des messages publicitaires.
Résultat : campagnes visibles, pertinentes et conformes aux bonnes pratiques
6. Ciblage local & points de contact
Ciblage geographique et adaptation des messages selon le contexte local : pages locales, offres regionales et call-to-action optimises pour la prise de contact.
7. Performance & KPIs essentiels
Nous suivons les KPIs cles : CTR, CPC, CPM, CPA et le ROAS. Tests creatifs, optimisations d'enchere et ajustements de ciblage pour ameliorer ces indicateurs.
Optimisation continue & suivi
Les campagnes display sont vivantes. Nous assurons l'optimisation continue : rotation creatives, reglages enchere, segmentation et tests pour maintenir la performance.
Protection & qualite
- Filtrage inventaire et blocklists
- Monitoring des performances en temps reel
- Test A/B continu des creatives
- Optimisation des landing pages
Reporting & evolutions
- Dashboards clairs et actionnables
- Recommandations d'optimisation priorisees
- Support stratégique pour les saisons commerciales
- Formation aux outils et process internes
Transparence : acces aux rapports et aux creatives
8. Tests, mesure & reporting
Nous mesurons les indicateurs qui importent : reach qualifie, CTR, taux de conversion, et valeur client. Les tests A/B guident les decisions pour maximiser l'efficacite.
On teste, on analyse et on optimise avec des actions concretes
Plan d'action 90 jours
J0 a J15 : Diagnostic
Audit auditoires, inventaire creatives, priorisation
J15 a J45 : Creation
Productions creatives, templates, landing pages
J45 a J75 : Lancement
Mise en ligne, tracking server-side, mesures initiales
J75 a J90 : Optimisation
Tests, ajustements enchere et roadmap d'evolution
Resultats concrets & retours clients
Nos campagnes display SEA produisent des resultats mesurables : hausse du reach qualifie, amelioration des conversions et reduction du cout par acquisition.
SAAS B2B
Campagne display + remarketing
"Ciblage precis et creatives efficaces. Le CPL a chute significativement."
Retail
Campagne multiformat
"Rotation creatives et ciblage local: impact direct sur les ventes en magasin."
Satisfaction client : 96%
Offres simples & accompagnement
Forfait de lancement ou accompagnement continu : nous adaptons les prestations selon votre maturite et vos objectifs marketing.
Parlons de votre strategy display
Obtenez un plan d'action concret et des recommandations personnalisees.