Une formation SEA pratique, ce n'est pas de la theorie, c'est de la mise en pratique.
Le programme met les objectifs commerciaux et la mesure au centre. On aligne strategy, parametres, creatives et analytics pour des resultats mesurables.
1. Diagnostic des campagnes existantes
On commence par un audit des comptes publicitaires : structure des campagnes, mots-cles, parametres d'enchere, pages de destination, tracking et attribution.
L'audit identifie les points de fuite (budget gaspille, taux de clic faible), les opportunites (segments performants), et les gaps de suivi (conversions non enregistrees).
Audit technique SEA
- - Configuration conversions & balises
- - Qualite des pages de destination
- - Parametres d'enchere et budget
- - Tracking cross-device et attribution
Audit performance & ROI
- - Analyse des conversions
- - Coût par acquisition et ROAS
- - Segmentation des audiences
- - Tests creatives et landing pages
Objectif : identifier les quick wins pour reduire le gaspillage media et augmenter le retour sur investissement.
2. Strategie de campagnes et segmentation
Structure des comptes optimise : separation par objectifs, groupements d'annonces, listes de mots-cles negatives et modeles d'enchere adaptes.
On construit des campagnes pour repondre aux intentions : acquisition, remarketing, retention, avec des creatives et des landing pages sur mesure.
Exemple concret : campagne e-commerce
❌ Avant
- - Mots-cles generiques
- - Landing page non ciblee
- - Pas de remarketing
- - Budget mal repartie
✅ Apres
- - Groupes d'annonces precis
- - Pages produits optimisées
- - Parcours remarketing actif
- - Enchere et ciblage ajustes
3. Creatives, annonces et landing pages performantes
Titles, descriptions, visuels et pages d'arrivee doivent etre coherents. Tests A/B, messages clairs, preuves sociales et appels a l'action explicites.
Resultat : augmenter le Quality Score et reduire le cout par clic pour de meilleures conversions
4. Parametrage, enchere et automatisation
Automatisation intelligente : strategies d'enchere, regles automatiques, scripts et automatisation des audites pour scaler sans perdre le controle.
On optimise les enchere pour maximiser les conversions tout en maitrisant le budget
Bonnes pratiques
Structure claire et regles de nomenclature
Conformite
Respect des politiques publicitaires et des donnees utilisateur
Scalabilite
Process pour dupliquer et scaler les campagnes
Outils & stack pour les campagnes
On utilise les bons outils : Google Ads, Microsoft Ads, Google Tag Manager, Google Analytics 4, plateformes d'automatisation et outils de reporting.
Gestion des annonces
Tracking & mesure
Notre philosophie : mesurer pour optimiser et prioriser les actions a fort impact
5. Qualite des datas & attribution
On renforce la qualite du tracking : conversions fiables, parametres UTM, suivi des evenements et attribution pour comprendre le vrai impact de chaque campagne.
Resultat : des rapports exploitables et des decisions basees sur des donnees fiables
6. Ciblage local et audiances avancees
Ciblage geographique, audiences similaires, listes clients, et parametres horaires pour atteindre les prospects les plus pertinents et optimiser le CPA.
7. Optimisation continue & tests
Tests A/B creatives, tests de landing pages, ajustements d'enchere et optimisation des segments : tout pour ameliorer le rendement des campagnes.
Support & accompagnement post-formation
La formation s'accompagne de sessions de coaching, audits periodiques et support pour mettre en oeuvre les recommandations et suivre les performances.
Audit continu
- Revue des campagnes mensuelle
- Monitoring KPI principaux
- Verification du tracking
- Rapports actionnables
Coaching & evolutions
- Sessions pratiques apres la formation
- Mises a jour des playbooks
- Assistance strategie media
- Optimisation continue des creatives
Transparence : vos donnees et comptes restent sous votre controle
8. Reporting et prise de decision
On fournit des dashboards et rapports clairs : CPA, ROAS, volume de conversions, tendances et recommandations concretes pour prioriser les actions.
On mesure, on analyse et on optimise continuellement
Plan d'action 90 jours
J0 a J15 : Fondations
Audit comptes, tracking, et priorisation
J15 a J45 : Creation
Annonces, creatives, landing pages et tests initiaux
J45 a J75 : Optimisation
Ajustements enchere, segmentation et AB testing
J75 a J90 : Scale
Lancement de campagnes scalees et playbook de gestion
Resultats concretes & retours stagiaires
La formation montre des resultats mesurables : baisse du CPA, hausse du ROAS et procedures claires pour reproduire le succes. Voici quelques cas concrets.
E-commerce Sport
Atelier pratique
"Formation tres operationnelle, resultats visibles sur nos campagnes."
Agence B2B
Formation equipe interne
"Des methodes actionnables et un accompagnement concret apres la formation."
Taux de satisfaction stagiaires : 97%
Formules claires et accompagnement
Session unique ou parcours complet avec coaching : on propose des formats adaptes aux besoins des equipes.
Parlons de votre SEA - formation sea
Recevez un plan de formation adapte et un audit des campagnes priorise.