Une formation SEA en ligne efficace ne se declare pas, elle se pratique.
Notre approche met les conversions, la performance et le suivi au centre. On combine theorie, exercices pratiques et audits reels pour vous rendre autonome.
1. Audit des comptes & cadrage pedagogique
On commence par un audit des comptes existants et un cadrage des objectifs pedagogiques : conversions ciblees, KPIs prioritaires, surfaces doptimisation et donnees manquantes.
L'audit couvre la structure des campagnes (campagnes, groupes dannonces), les mots-cles et annonces, le tracking des conversions et les aspects de reporting.
Audit des campagnes
- - Structure et segmentation des campagnes
- - Qualite des mots-cles et taux de conversion
- - Performance annonces & extensions
- - Suivi des conversions et attribution
Audit strategie & objectifs
- - Objectifs business clarifies
- - Ciblage et segmentation d'audience
- - Benchmarks performance
- - Recommandations prioritaires
Objectif : identifier les optimisations rapides et poser une methode claire pour monter en competence.
2. Strategie mots-cles & creation dannonces
Recherche mots-cles, structure semantique des campagnes, redaction dannonces performantes et tests d'accroche. On apprend a coupler pertinence et intention d'achat.
On construit chaque groupe dannonces pour maximiser le Quality Score, avec des variations dannonces, extensions et pages datterrissage optimisees.
Exemple concret : campagne produit
❌ Avant
- - Keywords generiques sans match
- - Annonces non adaptees aux pages
- - Pas dextensions
- - Pages d'atterrissage peu pertinentes
✅ Apres
- - Keywords cibles et negatives listes
- - Annonces segmentees par intent
- - Extensions et avis clients visibles
- - Landing pages optimisees pour la conversion
3. Creation dannonces & optimisation des pages
Accroches tests, messages adaptes aux audiences, elements de preuve sociale et pages d'atterrissage concises pour augmenter le taux de clic et de conversion.
Resultat : reduire le cout par acquisition et ameliorer la pertinence des annonces
4. Implementation & tracking des conversions
Suivi fiable : mise en place de Google Tag Manager, balises de conversion, import de transactions, et verification des evenements pour un reporting exact.
On configure le tracking pour mesurer chaque action utile
Methodes
Structure de compte et bonnes pratiques de segmentation
Confiance
Verification des conversions et auditable
Automatisation
Scripts simples et regles d'enchere tests
Outils & plateformes SEA
On utilise les plateformes adaptees : Google Ads, Microsoft Ads, Google Tag Manager, Analytics et outils de reporting. Priorite a la fiabilite des donnees et a la vitesse diteration.
Plateformes publicitaires
Tracking & reporting
Notre approche : pragmatique et axee sur le resultat plutot que sur la theorie seule
5. Conformite, suivi et strategie denchere
On traite la conformite des conversions, la gestion des budgets, les regles denchere et la documentation des methodes pour une gestion reproductible.
Resultat : campagnes plus stables, enchaines de test et decisions basees sur des donnees propres
6. Ciblage local & extensions dannonce
Ciblage geo et extensions dannonce optimisees quand pertinent : extensions de lieux, appels, promotions et pages locales pour ameliorer la visibilite et la conversion.
7. Optimisation du Quality Score & pages datterrissage
Relevance, CTR, et experience de la page sont au coeur des optimisations. Tests de pages, temps de chargement et adaptation mobile sont mesures et ameliores.
Maintenance & optimisation continue des campagnes
Une campagne SEA est un produit vivant. On assure la maintenance strategique : revisions d'enchere, ajustements creatives, tests et surveillance des indicateurs cles.
Supervision reguliere
- Revisions hebdomadaires des performances
- Monitoring des conversions et anomalies
- Mise a jour des listes de mots-cles
- Rapports periodiques et recommendations
Coaching & evolutions
- Coaching personalise et ateliers pratiques
- Creation de nouvelles campagnes
- Support pour integration technique
- Optimisation continue des creatives
Pas de blabla : vous repartez avec des methodes et des assets actionnables
8. Tests, experiments & reporting
On mesure ce qui compte : cout par acquisition, taux de conversion, revenus attribues et trajectoire des KPIs. Tests A/B et experiments pour valider les hypotheses.
On teste, on analyse et on itere avec des recommandations actionnables
Plan d'action 90 jours
J0 a J15 : Fondations
Audit de comptes, cadrage des objectifs, plan de formation
J15 a J45 : Creation
Structure de campagnes, creation dannonces, pages d'atterrissage
J45 a J75 : Optimisation
Tests A/B, enchere, ajustements creatives et suivi conversions
J75 a J90 : Mise en production
Lancement, mise en round, reporting et roadmap d'evolution
Resultats concrets & temoignages
Formation pratique : des etudiants et participants ont ameliore leurs campagnes et reduit leur CPA. Voici quelques exemples.
E-commerce Mode
Optimisation campagne produit
"La formation nous a permis de restructurer rapidement nos campagnes et de generer plus de ventes."
Cabinet Conseil
Acquisition leads B2B
"Contenu tres pratique, exercices sur le compte reel et support continu apres la formation."
Taux de satisfaction : 95%
Formats de formation & accompagnement
Formation intensive ou coaching continue : vous choisissez le rythme qui convient.
Parlons de votre montée en competences - Formation SEA en ligne
Choisissez un parcours clair et repartez avec des resultats mesurables.